Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Vichy
A marca francesa VICHY é um dos primeiros exemplos do casamento entre medicina e cosmética. A associação foi acidental. Em 1931, o cosmetologista Georges Guérin, presidente da Parfums Grenoville, sofreu uma queda e tratou os machucados com abluções, tratamentos a base de banhos, na água de VICHY, estância termal localizada no centro da França, perto de Clermont-Ferrand, na região da Auvergne, seguindo recomendações do Doutor Haller, médico e diretor do centro termal de Cichy Thermal Establishment.
Surpreso pela rapidez de cicatrização de uma ferida em seu pulso, se deu conta das propriedades excepcionalmente tranqüilizantes da água de VICHY, reconhecida pela comunidade médica por suas propriedades terapêuticas desde o século XVII, notavelmente pela sua capacidade de estimular os mecanismos de defesa natural do organismo da pele. Rica por conter 17 minerais e 13 oligoelementos, a fonte de São Lucas tem a mais alta concentração de minerais dentre todas as águas de VICHY. Foi então que Guérin, contando com a ajuda do Doutor Haller, se tornou o primeiro a criar fórmulas distintas para uma linha de cosméticos destinados a diferentes tipos de pele tendo como principal ingrediente a água das termais da Fonte de São Lucas. Essa água termal era reconhecida por suas propriedades calmantes, anti-irritantes, estimulantes das defesas naturais da pele e da tolerância cutânea. Era o surgimento dos laboratórios VICHY. O primeiro produto lançado no mercado foi um creme anti-rugas.
No decorrer dos anos outros produtos para tratamento da pele foram sendo lançados, sempre em cooperação com cientistas e médicos internacionais. Seu grande reconhecimento na França chamou a atenção da gigante L’óreal que comprou a empresa em 1955. Neste momento, a nova proprietária decidiu distribuir os produtos VICHY somente através de farmácias e drogarias. Em 1995 a marca adotou um novo posicionamento com o slogan “VICHY health is vital. Start with the skin”, além de uma nova identidade visual. Com produtos inovadores introduzidos no mercado, a VICHY também ajudou a consolidar o termo cosmecêutico, ou dermocosmético, que significa cosmético funcional ou cosmético de desempenho. Os primeiros produtos da marca só desembarcaram nas farmácias dos principais centros do Sudeste e Sul do Brasil em 2001.
A VICHY, marca dermocosmética número 1 de vendas em farmácia na Europa, tem seus produtos distribuídos por quase 70 países, com cerca de 20 milhões de consumidores. Todos os produtos, 189 divididos em três linhas (skin care, body care e sun care), são produzidos em VICHY, pois trazem a água com propriedades terapêuticas desta estância na sua composição, enquanto as pesquisas são feitas no laboratório localizado na cidade de Paris. Nos Estados Unidos são vendidos exclusivamente em rede de farmácias como a CVS e a ECKERD. No Brasil, os produtos podem ser encontrados em mais de 400 farmácias nas regiões sul, sudeste e centro–oeste. A VICHY é uma das 10 maiores marcas do grupo L’óreal.
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