Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Tropicana
Tudo começou em 1947, quando Anthony T. Rossi, um imigrante italiano da região da Sicilia, comprou a fábrica Overstreet Packing Company na cidade de Palmetto, estado americano da Flórida,
mudou seu nome para Manatee River Packing Company e começou a comprar frutas diretamente dos produtores locais. Em 1949 a empresa se mudou para a cidade de Brandenton, trocou seu nome para Fruit Industries, entrou no mercado de sucos naturais concentrados e congelados e registrou a marca TROPICANA. A empresa fornecia seus sucos e frutas para hotéis e restaurantes da região, entregues em caminhões refrigerados para garantir a qualidade do produto. Um de seus primeiros clientes foi o renomado e luxuoso Hotel Waldorf-Astoria, localizado em Nova York, que recebia cerca de mil galões de suco por semana. Em 1951 foi introduzida a famosa personagem Tropic-Ana, uma simpática menininha vestida de índia com uma cesta de laranjas na cabeça, que virou um ícone daquela época.
No ano de 1954 a empresa desenvolveu o processo de pasteurização que permitia aos sucos naturais serem acondicionados em garrafas de vidro, permitindo assim serem acondicionados nas lojas sem a necessidade de refrigeração ou congelamento. Em virtude deste processo a empresa introduziu no mercado o suco de laranja natural pronto para beber Tropicana Pure Premium. Com o novo produto as vendas explodiram. Em 1955 os sucos com a marca TROPICANA estavam disponíveis em 1.500 escolas através dos Estados Unidos, sendo vendidos através de máquinas automáticas. Dois anos depois, a empresa passa a se chamar Tropicana Products Inc. Em 1958, numa tentativa de diversificar a gama de seus produtos, introduziu no mercado o café com sua marca. Em 1965, o suco de laranja em embalagem de vidro começou a ser exportado para o mercado francês. O primeiro pedido internacional chegava a 14 mil caixas.
Durante a década de 70 a empresa investiu pesado em fábricas e distribuição, iniciando um processo de internacionalização da marca com a exportação de seus produtos para as Bahamas, Bermuda, Índias Ocidentais e alguns países do continente europeu. Foi neste período que começou a chamada “Juices War” (Gerra dos Sucos), uma verdadeira batalha pelo mercado de sucos entre as marcas TROPICANA e Minute Maid, pertencente a Coca-Cola. Nas próximas três décadas a guerra se acirrou chegando muitas vezes aos tribunais. No final desta década, em 1978, a empresa foi vendida para a Beatrice Foods Company por cerca de US$ 490 milhões. Depois de passar pelas mãos da Seagram Company no final da década de 80, em 1998, a empresa foi comprada pela poderosa PepsiCo por US$ 3.3 bilhões.
Começava então, uma nova fase para a marca TROPICANA, com forte expansão no canal de distribuição e novos produtos sendo lançados no mercado, a marca se tornou a líder mundial em seu segmento. Em 2001 a TROPICANA anunciou que fecharia sua fábrica de vidros na Flórida, passando somente a utilizar em embalagens cartonadas e de plástico. Nos anos seguintes foram introduzidas várias novidades no mercado como o suco com iogurte pronto para beber, o suco natural com baixa acidez, sucos com redução de açúcar e calorias e sucos orgânicos.
A marca TROPICANA, que pertence ao grupo Pepsico, detém 41% do mercado de sucos dos Estados Unidos e 55% do mercado canadense. Com presença na América do Norte, América do Sul, Europa e Ásia-Pacífico, a TROPICANA compra quase 1/4 da produção de laranja do estado da Flórida, processando 50 milhões de laranjas por dia e produzindo mais de 1 milhão de litros de suco diariamente.
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