Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Saraiva
Tudo começou no dia 13 de dezembro de 1914, quando o português Joaquim Ignácio da Fonseca Saraiva, após duas décadas morando no Brasil, fundou a empresa Saraiva & Cia., um pequeno estabelecimento que comercializava livros usados.
O imigrante, um apaixonado por livros jurídicos, que já havia trabalhado em uma livraria na cidade do Porto chamada Biblioteca do Cura da Aldeia, se aproximou de professores e alunos da mais tradicional faculdade brasileira de Direito. O sebo, localizado no Largo do Ouvidor, bem próximo da Faculdade de Direito do Largo de São Francisco, em São Paulo, recebeu o nome comercial de Livraria Acadêmica. Seu proprietário ganharia o apelido de Conselheiro, em virtude das valiosas indicações que dava àqueles que freqüentavam sua livraria. Em 1917, Joaquim editou o primeiro livro, Casamento Civil, de Aniceto Corrêa, inaugurando a fase editorial da livraria.
Nos trinta anos seguintes, a livraria teria como prioridade a área jurídica, que até então padecera da falta de qualquer esquema industrial, obrigando os autores a assumir os encargos da produção, financiamento e distribuição de suas obras. No ano de 1934 a editora estendeu suas atividades comerciais e começou a editar também livros didáticos, literatura geral, ciências, etc., ao mesmo tempo em que ampliou as atividades editoriais no campo jurídico e se tornou a mais conceituada editora desse tipo de obra no Brasil. Após uma seqüência de sucessos editoriais, em 1947 a empresa se transformou em sociedade anônima, com a denominação Saraiva S.A. - Livreiros Editores. Em 1967 a SARAIVA ingressou de forma decisiva no mercado dos livros didáticos, editando uma coleção de Matemática para as quatro séries do curso ginasial. O processo de crescimento e formação de uma rede de lojas se iniciou concretamente com a abertura da segunda LIVRARIA SARAIVA em 1972, na Praça da Sé, centro da capital de São Paulo.
No ano de 1978, ampliou a linha de livros universitário, publicando, além de obras jurídicas, inúmeras outras sobre economia, administração e educação. Em 1994, reafirmando seu pioneirismo com as publicações jurídicas, a SARAIVA lançou, em formato de CD-ROM, a LIS (Legislação Informatizada Saraiva), um banco de dados sobre a legislação federal equivalente a 40 volumes impressos.
Sempre atenta às tendências mundiais do varejo e de forma pioneira, em 1996, a empresa inaugurou suas primeiras lojas no conceito mega-livrarias, com o objetivo de proporcionar aos clientes entretenimento, cultura e conveniência em um único lugar. Foram inauguradas a Mega Store localizada no Shopping Center Eldorado em maio, e a Mega Store do Shopping Center Ibirapuera, em novembro, ambas em São Paulo. Este modelo inovador buscava atrair o público oferecendo lojas amplas e confortáveis, um amplo portifólio de produtos (livros, CDs, DVDs, papelaria, periódicos, informática, etc.), aliado a um serviço de atendimento aos clientes muito especial.
As grandes novidades da segunda loja eram: a Saraiva Music Hall, com uma completa seção de CDs e vídeos, e o Cyber Coffee & Book, um café que também oferecia acesso à Internet, além de listening stations (para o cliente ouvir CD’s) e DVDs stations (que mostram traillers de filmes e shows). No ano 2000, entram no ar as operações de venda de produtos da LIVRARIA SARAIVA por meio da Internet, que inicialmente comercializava apenas livros, CDs, DVDs e games.
Um movimento estratégico importante que teve lugar durante o ano de 2007 foi a iniciativa da empresa em criar produtos que atendessem e antecipassem demandas do mercado educacional por conteúdos digitais. Neste mesmo ano a SARAIVA lançou o selo Saraiva Educação Multimídia. Na rede de livraria os investimentos foram alocados principalmente na expansão do número de lojas, com a inauguração recorde de sete unidades.
A SARAIVA é a maior rede de livrarias do Brasil possuindo atualmente 80 lojas (39 Mega Stores e 41 lojas tradicionais) em 13 estados brasileiros, que recebem mais de 25 milhões de visitantes por ano. Nos últimos cinco anos, a editora SARAIVA vendeu 112 milhões de exemplares de livros. O site da empresa tem uma base ativa de 1.2 milhões de clientes ativos.
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