Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Gelatina Royal
A história começou em 1931 quando a Royal Baking Powder Co., subsidiária da Standard Brands e que já produzia o famoso fermento em pó, resolveu estender sua marca para gelatinas em pó. Rapidamente a deliciosa e prática sobremesa se tornou uma das favoritas das famílias americanas. A tradicional linha de sobremesas da marca ROYAL, imortalizada nas cabeças e bocas de todos os brasileiros, foi introduzida no Brasil em 1946 pela empresa Standard Brands do Brasil, com o lançamento da gelatina sabor morango.
Com o enorme sucesso do produto, nos anos seguintes a gelatina ganhou outros sabores como framboesa, cereja, limão e laranja. Nas décadas seguintes as gelatinas ROYAL marcaram a infância da garotada, ao lado dos doces caseiros, sendo presença constante nos lanches e sobremesas.
Em 1981, a marca passou a fazer parte do portifólio de produtos da Nabisco depois de uma fusão. Durante todos esses anos no Brasil a ROYAL permaneceu como mais uma entre as tantas expostas nas gôndolas dos supermercados. No entanto, a história começou a mudar quando a Nabisco deixou a marca ROYAL sob a responsabilidade do escritório carioca da agência de publicidade J. Walter Thompson. Tendo como principal objetivo aproximar o produto da rotina das crianças e comunicar formas divertidas de como consumir gelatina, foi então criado o jingle “Abre a boca, é Royal” (clique aqui para ouvir), veiculado pela primeira vez em 1988, em comercial que ainda não contava com a participação do tradicional personagem Bocão, que passou a figurar na comunicação do produto somente no ano seguinte, em continuação da campanha.
A entrada do personagem deu mais força à iniciativa da marca, que pretendia mostrar para as crianças como era divertido comer gelatina. Feito com recursos de animação gráfica, o personagem procurava encontrar maneiras divertidas de levar as crianças a uma viagem ao mundo fantasioso da gelatina.
Com base nesse pressuposto, a propaganda de Royal passou a ser desenvolvida mostrando a vida de Bocão e seus amigos em seu mundo. No decorrer destes anos, a linha de produtos com a marca ROYAL também foi aumentada com o lançamento de pudins, flans e maria-mole. A gelatina ROYAL LIGHT foi lançada em 1999, e tinha como principal objetivo atender jovens mulheres preocupadas com a jovialidade e beleza, mantendo uma alimentação saudável e boa forma física.
A linha de produtos da Royal, que engloba, além das tradicionais gelatinas, pudins e flans, é vendida no Brasil, em alguns outros países da América Latina, Espanha, África do Sul e Portugal. No Brasil, a marca é líder na categoria de gelatinas regular com 29.3% e também possui a liderança no segmento de light com 49.8%, de acordo com dados do Instituto Nielsen.
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