Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Persil
A história começou em 1907 quando foi lançada na Alemanha a marca PERSIL, com o primeiro detergente em pó ativo do mercado, desenvolvido inicialmente pelos doutores Hermann Gessler e Hermann Bauer, professores e químicos da Henkel. O nome da marca surgiu da junção das iniciais de dois ingredientes utilizados no produto: Perborate e Silicate.
Com este lançamento, o processo de lavagem de roupa se tornou muito mais simples e rápido. O tempo gasto nesta tarefa foi assim reduzido substancialmente, bem como o esforço físico das donas de casa. Desse momento em diante, PERSIL se tornaria a marca pioneira na grande maioria das inovações registradas no mercado dos detergentes para roupa.
Dois anos mais tarde, o produto foi lançado no mercado inglês, iniciando assim sua internacionalização. Inicialmente as donas de casa olhavam o produto com desconfiança, mas percebendo sua eficácia, deixava as roupas mais brancas e removia manchas, foi ganhando mercado entre as patroas inglesas. No mercado britânico, a marca foi de propriedade da empresa Crosfield até 1919, quando foi adquirida pela Lever Brothers (atual Unilever).
Na década de 30 a Lever Brothers adquiriu os direitos da marca PERSIL em vários outros países europeus. A partir da década de 50 houve uma dramática mudança nos métodos de lavar roupas, exigindo assim um sabão mais mole ou líquido, e com maior eficiência em roupas com fibras sintéticas coloridas. A marca respondeu a essas mudanças com grandes inovações (foi a primeira marca de detergente a veicular um anúncio na televisão), desenvolvimento e pesquisas, lançando produtos mais adequados com a modernidade das roupas na época, como em 1959 com o lançamento do primeiro detergente para máquina de lavar roupa.
A década de 60 foi marcada pela introdução no mercado da primeira versão do detergente indicado para qualquer tipo de roupa e que podia ser utilizado em todas as fases da lavagem. Durante este período a marca PERSIL foi introduzida em muitos outros países, como em Portugal, em 1990. Com o slogan “Qualidade Superior sem Fosfatos, Roupa Radiante e melhor meio ambiente”, PERSIL conseguiu se posicionar como uma importante marca neste mercado, obtendo grande prestígio junto aos seus consumidores.
Em 2007, como comemoração de 100 anos da marca, sua linha de produtos ganhou fórmulas mais eficientes, permitindo não só uma melhor performance do produto, como também um menor impacto ambiental (com menor consumo de energia), e novas embalagens, além do desenvolvimento de uma estratégia de comunicação mais emocional e próxima do consumidor.
Atualmente a marca PERSIL, pertencente a empresa alemã Henkel em alguns países (Alemanha, Holanda, Polônia, Egito, Líbano, Arábia Saudita e Síria, entre outros) e a Unilever (Inglaterra, França, Irlanda) em outros, é comercializada em mais de 50 mercados diferentes ao redor do mundo, possuindo forte presença no continente europeu em países como a Alemanha, Inglaterra e França.
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