Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Nutella
Uma das marcas mais fortes do poderoso grupo italiano Ferrero, a NUTELLA surgiu em 1946 na Itália como uma “Pasta de Gianduja”, produto típico da região de Piemonte, feito à base de avelã. Foi idéia pessoal do jovem confeiteiro Pietro Ferrero, um dos fundadores da empresa, devido à falta de cacau, produto base para a produção de chocolate, em virtude da Segunda Guerra Mundial. Como forma de minimizar essa escassez de cacau, Pietro misturou cacau torrado, avelã, leite, açúcar e óleo vegetal, criando uma pasta econômica, cremosa e com alto teor nutricional para substituir o chocolate, que na época havia se tornado um produto de luxo.
O produto era utilizado para passar no pão, muito apreciado nos cafés da manhã e comercializado como uma massa sólida, inicialmente em tabletes. O sucesso da NUTELLA foi imediato perante os consumidores fazendo com que as lojas de alimentos na Itália passassem a chamar o produto de “The Smearing”, pois as crianças podiam ir as lojas com um pedaço de pão e pedir uma lambuzada da deliciosa pasta. Devido ao sucesso inesperado Pietro teria uma outra intuição genial: distribuir seu produto, não somente o doce em pedaços, mas também em porções reduzidas a serem vendidas individualmente. Com o tempo perceberam que a pasta derretia com o calor e começaram a vendê-la em potes, mudando o nome para Supercrema em 1949.
Somente no ano de 1964 a Supercrema Gianduja passou a se chamar oficialmente NUTELLA (derivada da palavra inglesa NUT, que significa nozes), um nome fácil de lembrar e delicioso de pensar, uma sugestão pessoal de Michele, filho do fundador da empresa, que também fez pequenas modificações em sua composição tornando-a mais cremosa, assim como na embalagem, e começou a comercializá-la fora da Itália, especialmente em outros países europeus, tornando-se o creme de avelã mais vendido do mundo. O primeiro porte do produto totalmente reformulado foi feito na fábrica em Alba (na Província de Cuneo, Piemonte), no dia 20 de abril.
Nos anos seguintes o produto conquistou o paladar de muitos consumidores pelo mundo afora, inclusive no Brasil e nos Estados Unidos, onde o produto foi introduzido em 1983. Novos potes também foram lançados no decorrer dos anos, variando somente a quantidade como as embalagens de 200g, 400g ou 750g e em alguns países como Itália e França potes de 3kg e 5kg. No Brasil, onde é comercializado em potes de 180g e 350g, o produto chegou em 1994, e passou a ser produzido localmente somente em 2005.
Atualmente a marca NUTELLA, que comercializa seu produto em mais de 100 países, é a número um em sua categoria, chamada spreads (produtos geralmente consumidos com pão), na Europa, especialmente na Alemanha, onde é o acompanhamento favorito no café da manhã, e na Itália e França, onde é muito popular como lanche escolar. Estima-se que a produção de NUTELLA supere as 180.000 toneladas por ano.
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