Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Mate Leão
Os índios guaranis foram os primeiros a usar folhas e talos da planta Ilex paraguariensis, ou erva-mate, nativa do sul do Brasil. Depois do século XVII, a erva começou a ser comercializada em escala industrial. Em 8 de maio de 1901, no Paraná, junto aos ervais naturais, Agostinho Ermelino de Leão Júnior fundou a Fábrica Santo Agostinho, iniciando um novo capítulo na história do beneficiamento do mate. No início, Leão Júnior exportou mate na forma de chimarrão para a Argentina, Uruguai e Chile.
Quando Leão Junior faleceu em 1908, sua mulher, Maria Clara, assumiu os negócios. Um incêndio destruiu a fábrica em 1912 e a empresa mudou-se para Curitiba. Depois de um período de recuperação, as exportações da empresa chegaram a 5 mil toneladas por ano no começo da década de 20.
Os caminhos para a liderança de mercado começaram a ser abertos em 1926, quando a LEÃO concluía a construção de instalações com um ramal ferroviário próprio para escoar a produção para o Porto de Paranaguá, que exportava para Montevidéu e Buenos Aires. Um outro incêndio, em 1930, queimou esta nova fábrica, que tinha geração própria de energia elétrica, terminal ferroviário exclusivo e uma vila de casas para operários. Inovadora também no tratamento da imagem, na década de 30 a Leão Junior & Cia prepara o primeiro filme para divulgar seus produtos, avançando no mercado nacional. Durante essas primeiras três décadas, a empresa diversificou suas atividades atuando também nos setores de madeira, café, moagem de trigo, pecuária, mineração, navegação fluvial e seguros.
No final desta década, em 1938, a empresa percebendo o hábito das pessoas de acrescentarem uma brasa quente ao mate, para consumi-lo tostado, lançou no mercado brasileiro o chá MATTE LEÃO tostado. Seu lançamento foi tão inovador quanto o produto: à noite, um barco iluminado percorria as praias de Botafogo no Rio de Janeiro anunciando o produto com o slogan “Já vem queimado, use e abuse”. A partir deste momento a empresa percebe sua verdadeira vocação, concentrando os negócios somente na erva-mate. Em 1950, no escaldante calor das praias do Rio de janeiro, a bebida mais popular era o chá mate gelado, preparado caseiramente e comercializado por ambulantes em tambores nas praias. Constatando essa tendência, a marca lançou no mercado o Matte Leão gelado, o primeiro mate pronto para beber em copos selados.
A partir de 1969, a empresa detona a rotina de lançamento de produtos com o MATTE LEÃO concentrado em garrafa, seguido em 1973 pela criação do mate em saquinho, inicialmente nos sabores natural e limão; e o chá mate tostado solúvel para ser preparado instantaneamente, adicionando-se água quente ou gelada. No ano de 1983, mais uma vez antecipando-se as tendências de consumo de produtos naturais lançou os chás de ervas, iniciando com os sabores camomila (uma das mais populares ervas originárias da flora européia e do Ocidente Asiático), capim-cidreira, erva doce (produzido a partir da seleção dos frutos da planta, garantindo o sabor anisado e particularmente adocicado do chá), boldo e hortelã. Mas foi no verão de 1987, com o lançamento do chá pronto para beber nos copinhos de 300 ml, focado inicialmente em vendas nas praias cariocas, que a marca viu suas vendas dispararem.
A produção de diferentes embalagens para o chá líquido – 330ml, 500ml, 1,5 litro, além dos copos de 300ml – se dá em 2002, com a inauguração da fábrica do Rio de Janeiro. Em 2004, a Leão investe em chás funcionais e lança sua linha de chás mistos, combinações de sabores e propriedades de diversas ervas sob medida para situações e consumidores com necessidades específicas como a versão Boa Noite (aroma e sabor suaves, sendo companhia ideal para as ocasiões de relaxamento), Silvestre (resultado da combinação de aromas de morango, framboesa e groselha preta, frutas típicas das florestas européias), Pomar (mistura suave de aromas de pêssego, maçã, cereja e laranja) e o Tropical (delicada combinação dos sabores marcantes do maracujá, manga, abacaxi, maçã e banana). A expansão da linha trouxe inovações, como as muitas opções de sabores: mate sabor limão, pêssego, mate com guaraná, iced tea (deliciosa bebida que combina a tradição do chá preto com o toque sutil dos sabores pêssego e limão).
Em 2006, a empresa tornou a inovar e lançou no mercado o Green Tea, chá verde pronto para beber sem caloria. Na linha seca foram criados chás verdes com sabores, chá preto com canela e a linha sabores de inverno com o chá MATTE LEÃO sabor chocolate com caramelo. Tanto sucesso chamou a atenção da The Coca-Cola Company, que comprou a empresa no início de 2007. Neste mesmo ano introduziu o Green Tea Spree, primeiro chá verde com limão de baixa caloria pronto para beber levemente gaseificado do Brasil. Uma das últimas novidades da marca, introduzida em 2009, foi o Matte Leão Concentrado com sabor caseiro e marcante do mate, sendo extremamente rentável para quem tem o hábito de tomá-lo em todas as ocasiões
Hoje a MATTE LEÃO, líder no mercado brasileiro de chás secos (em saquinhos ou a granel) e também em chá pronto para beber, e que possui mais de 100 produtos em seu portfólio, sendo o carro-chefe o próprio MATTE LEÃO, comercializa seus produtos em todo o território nacional. A empresa tem quatro unidades de produção localizadas nas cidades de Curitiba, Fazenda Rio Grande e Fernandes Pinheiro, no Paraná, e no Rio de Janeiro, além de três grandes fazendas de cultivo de mate nos municípios de São Mateus do Sul (uma) e Teixeira Soares (duas). A empresa exporta alguns de seus produtos para países da América do Sul.Veja as Curiosidades anteriores:
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