Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Kisses
O chocolate KISSES foi lançado nos Estados Unidos exatamente no dia 7 de julho de 1907 pela empresa Hershey’s com um futuro promissor para o produto. Não se sabe exatamente a origem do nome, mas uma hipótese popular é que o nome KISSES foi adotado porque o som que a matéria-prima fazia ao ser depositada nas formas seria o mesmo de um beijo. O logotipo do produto, em forma de gota, muito similar ao formato do chocolate, foi introduzido ao produto em 1921.
Até este momento, cada KISSES era embalado manualmente. Foi quando surgiram, em agosto, as máquinas embaladoras automáticas que agilizaram muito a produção. Três anos depois, Milton Hershey, fundador da empresa, registrou como marca o formato em gota estampado nas embalagens de seu produto, assim como seu invólucro. Embora o formato dos KISSES nunca tenha mudado, de 1909 a 1931 foram produzidas algumas variações de receitas além do tradicional de chocolate ao leite. Em 1942, a produção de KISSES foi interrompida pela primeira e única vez na história. Por conta da Segunda Guerra Mundial, as folhas de alumínio que eram utilizadas para embalar o produto foram racionadas. A fábrica então foi usada para fazer barras de chocolate para a ração dos soldados americanos nos campos de batalha. O produto voltou a ser produzido somente me 1949.
Em 1962, o chocolate, então vendido somente no papel de cor prateada, foi lançado em comemoração ao natal envoltos em papel nas cores verde e vermelha. A ação fez tanto sucesso que no ano de 1968, o chocolate foi lançado nas cores azul, rosa e verde em comemoração à Páscoa (Easter Holiday). Somente em 1976, a empresa conseguiu a marca registrada do formato do chocolate KISSES. Dois anos depois introduziu no mercado o KISSES em tamanho gigante (Giant Hershey's Kisses). O que era uma simples ação de marketing acabou virando tradição e em 1986, mais uma vez, os chocolates envolvidos em papel vermelho e cinza são lançados em comemoração ao dia dos namorados. A partir da década de 90 o produto ganhou variações como chocolate com amêndoas, coberto com chocolate branco, com menta, com recheio de trufa, com creme de cereja, entre outros.
Em julho de 2007, como parte da comemoração de 100 anos da marca, a empresa produziu o maior KISSES do mundo pesando 13.853 gramas, envolto no tradicional papel prateado da marca, que ficou exposto na sede mundial da empresa em Hershey’s, estado da Pennsylvania. Hoje em dia a linha KISSES tem produtos especiais. Com tamanhos diferentes para cada momento e necessidade, a linha oferece o tradicional chocolate em formato de gotinha em várias versões como 100g, 280g e 1 kg.
Atualmente, as máquinas que produzem o chocolate têm capacidade para fabricar cerca de 1.300 unidades por minuto. Diariamente saem das três fábricas (localizadas em Heshey, Califórnia e Virginia) que fazem o produto aproximadamente 80 milhões de KISSES, e anualmente são vendidos mais 12 bilhões de unidades em mais de 100 países ao redor do mundo, gerando um faturamento superior a US$ 620 milhões.
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