Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Hanes
A história da marca começou em 1901 quando John Wesley Hanes fundou a empresa Shamrock Mills Company para produzir meias masculinas. No ano seguinte, seu irmão, Pleasant Hanes fundou a PH Hanes Knitting Company também para produzir meias e roupas íntimas masculinas. A PH Hanes inovou ao introduzir no mercado a roupa íntima masculina de duas peças, uma revolução para a época.
No ano de 1910 a Shamrock trocou seu nome para Hanes Hosiey Mill e passou a produzir também roupas íntimas feminina, focando-se apenas neste tipo de produto a partir de 1920. Nesta época a PH expandiu sua linha de produtos passando a fabricar camisetas, pijamas, camisolas e shorts íntimos. A Segunda Guerra Mundial afetou ambas as empresas, que passaram a fornecer nylon e roupas íntimas para as forças do exército.
Somente no ano de 1965 as duas empresas se fundiram para formar a HANES CORPORATION. Foi nesta década, que a HANES, identificou o potencial do Náilon em meia-calças, introduzindo assim sua primeira coleção neste segmento. Em 1972 a Legg’s, marca de lingerie de maior sucesso mundial, que foi introduzida pela HANES em 1969, torna-se uma empresa independente. Foi nesta década, que executivos da empresa, perceberam que suas tradicionais camisetas brancas estavam sendo pintadas e usadas como roupas normais, permitindo uma enorme variação em sua utilização. Foi então que Keith Alms acreditou ser viável o lançamento de uma linha de camisetas para ser vendidas diretamente a pessoas e empresas que as pintavam. Este fato culminou em 1975, com o lançamento de uma camiseta mais grossa e resistente, batizada de Hanes Beefy-T, que se tornou o produto mais popular da marca. Inicialmente a camiseta era vendida somente para o segmento de customização, pessoas que queriam dar um toque original na peça, mas poucos meses depois, foi introduzida para a venda no varejo em embalagens simples.
Perto do final da década de 70, após anos de forte crescimento, a HANES foi comprada pela gigante Sara Lee, que estava ingressando no mercado têxtil. Na década seguinte, a marca rapidamente se tornou popular adotando uma estratégia de venda agressiva que incluía parcerias com grandes varejistas e redes de supermercados como Walmart e Target. As vendas explodiram.
Na década de 90 a empresa investiu muito forte em publicidade, tendo comerciais estrelados por grandes estrelas como o jogador de basquete Michael Jordan (ainda é o principal porta-voz da marca no mundo) e do futebol americano Joe Montana. Nesta mesma época a marca apresentou seu novo logotipo, um tradicional quadrado estilizado em vermelho, e suas novas embalagens. No ano de 2000 a marca alcançou a liderança no mercado americano em sua categoria, especialmente no segmento de camisetas básicas. Em 2006, a HANES se desligou do grupo Sara Lee, tornando-se uma empresa independente.
Depois do sucesso em vendas com as meias HANES em 2007 no Brasil, a empresa, ingressou, no ano seguinte, com suas tradicionais camisetas, em cores básicas, como branco, preto e mescla, e sem costuras laterais. O produto, feito em 100% algodão pré-encolhido, ou seja, não encolhe ao ser lavado, e com costuras reforçadas de ombro a ombro, pode ser encontrado nas lojas do Walmart e Carrefour, além de grandes varejistas como Lojas Americanas. A marca HANES, que pertence a Hanesbrands, está presente em 88% dos lares norte-americanos, comercializando sua linha de produtos em mais de 40 países em todo o mundo.
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