Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Geox
A história começou quando o empresário italiano Mario Moretti Polegato, formado em agronomia e membro de uma família de vinicultores, teve um problema em uma de suas constantes viagens para promover os vinhos da família.
Foi em uma viagem aos Estados Unidos, no ano de 1989, que sua vida mudou completamente. Depois de participar de uma convenção, embarcou em uma caminhada pelas Montanhas Rochosas do Colorado. Era verão e o suor nos pés dificultava-lhe a caminhada. Irritado com o desconforto, ele fez vários furos na sola de seu calçado com um canivete. Além de “refrescar” os pés, ele começou a perceber que aquela idéia poderia lhe render muito dinheiro. De volta à Itália, não achou um modelo de sapato esportivo para combater esse tipo de problema. Nos três anos seguintes, ele aperfeiçoou a idéia. Durante as pesquisas ele descobriu que os pés produzem até 100 litros de suor por ano e a molécula de vapor é 700 vezes menor que a molécula de água.
A solução encontrada, inspirada na tecnologia usada pela NASA nas roupas dos astronautas, foi um sapato de sola perfurada, com uma membrana de teflon dotada de canais microscópicos entre a sola e a palmilha que permitia a circulação do ar, ou seja, o sistema permitia que o ar quente saísse pelos furos do solado, sem, no entanto, deixar a água ou a poeira entrar. Rapidamente a invenção foi patenteada internacionalmente. Antes de decidir pela produção em massa, ele tentou vender a inovadora tecnologia à Nike e a Adidas. Com a recusa, no ano de 1995, depois de realizar um teste de mercado de revolucionários calçados através de uma linha infantil, ele resolveu fundar a GEOX em Montebelluna, sua terra natal e localizada perto de Treviso, com apenas cinco funcionários.
O nome da marca era derivado da combinação da palavra “Geo”, que significa terra no grego antigo, e “x”, letra que simboliza tecnologia. O primeiro modelo possuía, bem ao estilo italiano, um belo design, ótima matéria-prima e um preço competitivo. Nos quatro anos seguintes a marca, que se posicionou como “o calçado que respira”, conquistou o mercado italiano com seus calçados respiráveis para adultos e crianças, se tornou um verdadeiro sucesso e, através de constantes investimentos em pesquisas e desenvolvimento, ampliou sua linha de produto com o lançamento, em 1999, de uma linha de jaquetas e casacos de couro, que possuíam a mesma tecnologia dos sapatos, permitindo assim a circulação de ar.
A partir de 2000, depois de conquistar os italianos, a marca iniciou um processo agressivo de expansão internacional com a inauguração de centenas de lojas próprias nas ruas mais badaladas do mundo, incluindo a Madison Avenue, em Nova York, no ano de 2005; além de marcar presenças em milhares de lojas multimarcas. Além disso, a marca italiana revolucionou o mercado mais uma vez ao criar, em 2001, calçados feitos com um couro impermeável. A GEOX passou então a crescer mais de 30% ao ano. O faturamento de US$ 573 milhões de dólares provenientes da venda de 13 milhões de pares de sapatos com a etiqueta GEOX nas versões infantil, masculino e feminino, em 2005, colocou a empresa em terceiro lugar no mercado mundial de sapatos para caminhadas, atrás apenas da americana Clarks e da dinamarquesa Ecco.
Neste mesmo ano a marca desembarcou no Brasil com a inauguração de uma loja (hoje um showroom) na badalada Rua Oscar Freire, bairro nobre de São Paulo. O período também foi marcado por investimentos maciços em pesquisas, que resultou que deram origem a outros produtos inovadores, como as sapatilhas Alfa, resultantes da patente Net System, uma nova sola composta por uma rede que, unida à membrana transpirável e impermeável, que tem, segundo a GEOX, a capacidade de aumentar a capacidade de transpiração da própria sola impedindo a entrada de umidade.
Atualmente a GEOX, maior fabricante de calçados da Itália e segunda no mundo no segmento de sapatos casuais e esportivos, vende mais de 24 milhões de pares anualmente através de 1.015 lojas próprias e 10.000 outros pontos de venda localizados em mais de 100 países ao redor do mundo. Das mais de 1.000 lojas da marca, 630 estão localizadas no continente europeu e metade na Itália. Apesar disso, mais de 60% de seu faturamento anual de €865 milhões são gerados no exterior. A linha de roupas (jaquetas e casacos) vende anualmente mais de 2 milhões de peças, gerando um faturamento aproximado de €100 milhões.
O espírito criativo e inovador da marca italiana permitiu a criação 50 patentes em parceria com universidades e sua equipe de Pesquisa e Desenvolvimento. São processos que desenvolvem a patente inicial e criam novas soluções para solas de couro, calçado de esportivos e roupa, sempre com buracos para deixar o corpo transpirar e respirar.
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