Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimônio de uma Empresa"Dr Scholl´s
A história de uma das marcas americanas mais tradicionais começou em 1903 na cidade de Chicago, estado americano de Illinois, quando o jovem imigrante alemão e estudante de medicina William Mathias Scholl, inventou seu primeiro produto, o “Foot Eazer”, uma palmilha capaz de corrigir problemas no arco do pé, vendida em uma pequena loja especializada no cuidado dos pés de propriedade de seu tio.
No ano seguinte, ele se formou médico no Illinois Medical School (conhecida atualmente como Universidade Loyola), tornando-se assim Dr. Scholl. Mas foi somente em 1906, que ele iniciou seu próprio negócio com a fundação da Scholl Manufacturing Company, empresa especializada na fabricação de produtos ortopédicos. Um ano depois ele inventou a Absorbo, pequenas almofadas protetoras, sendo o primeiro produto ortopédico para eliminar calos. Alguns anos mais tarde, em 1910, seu irmão F.J. Scholl se juntou ao negócio e expandiu a marca para o Canadá, e pouco depois para a Inglaterra, iniciando assim um tímido processo de internacionalização.
Em 1912, o visionário Dr. Scholl, após fazer um curso de sapateiro por correspondência e sempre preocupado com a anatomia e fisiologia dos pés, juntamente com outros cinco médicos, fundou a Faculdade de Pedicure e Ortodepia de Illinois (agora conhecida como Faculdade de Podologia de Illinois). Em 1927 a tradicional marca chegou ao Brasil, comercializando seus produtos através de lojas franqueadas. No ano seguinte foi aberta a primeira loja de varejo da marca nos Estados Unidos, chamada Dr. SCHOLL’S, que oferecia produtos e serviços de podologia. Pouco depois, em 1930, a marca diversificou seus produtos com o lançamento de sua primeira linha de sapatos anatômicos, e pouco tempo depois, meias-calça de compressão para aliviar as dores das varizes. Quase no final desta década, em 1937, as lojas Dr. SCHOLL’S já haviam se espalhado pelo mundo e novas unidades foram abertas em lugares como Alexandria, Cairo e até na Palestina. A esta altura a Dr. SCHOLL’S era uma marca global, sendo vendida em todos os países da Europa, Oriente Médio e Austrália, além de alguns países da América do Sul.
Na década de 40 a marca Dr. SCHOLL’S se tornou mundialmente um sinônimo de conforto para os pés e desde essa época, graças a uma política de investimento contínuo e forte utilização da publicidade aliados à pesquisa e desenvolvimento de novos produtos. Na década de 60, a empresa foi a principal responsável pela popularização da ortopedia, lançando modas e importantes hábitos como o uso de sandálias especiais (espécie de tamanco de madeira anatômico) para descanso e melhoria da circulação sangüínea nos pés.
Em 1970 a empresa inaugurou uma nova fábrica no estado do Kentucky somente para a produção de sapatos femininos. O enorme crescimento e sucesso da marca levaram a abertura de capital da empresa no ano de 1971, três anos após a morte de seu fundador. O sucesso das famosas sandálias para exercício, que se transformou em um verdadeiro ícone da marca, faz com que as vendas em 1972 atinjam a marca de um milhão de pares somente nos Estados Unidos. No final desta década, em 1979, a empresa foi adquirida pelo laboratório farmacêutico Schering-Plough, que passou a comercializar todos os produtos Dr. SCHOLL’S.
A década de 90 foi marcada por grandes avanços em seus produtos com o lançamento de uma linha avançada de palmilhas ortopédicas de gel. Depois da virada do novo milênio a marca introduziu no mercado uma completa linha de produtos especificamente desenvolvida para mulheres. Com a recente fusão da Schering-Plough e a Merck Sharp & Dohme no ano de 2009, a marca mudou de mãos mais uma vez. Foi também neste ano, que depois de quase uma década de ausência, os produtos da marca foram relançados no Brasil.
Atualmente a Dr. SCHOLL’S, marca número 1 do mercado no segmento de produtos para os cuidados com os pés, está presente em aproximadamente 60 países ao redor do mundo oferecendo mais de 200 produtos (incluindo palmilhas, calcanheiras, apoio plantar, protetores para calcanhar e calos, cremes e loções, além de uma linha de calçados fabricada sob licença) que ajudam a manter os pés saudáveis, confortáveis e bonitos, comercializados em lojas especializadas, drogarias e grandes varejistas.Veja as Curiosidades anteriores:
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