Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Caran d´Ache
CARAN D’ACHE, é uma história de amor que nasceu da paixão de um homem pela cor, e que ainda hoje se mantém fiel às suas origens. Tudo começou em 1924 quando Arnold Schweitzer adquiriu a fábrica de lápis Ecridor Pencil Factory, fundada em 1915, situada na cidade de Genebra na Suíça, e trocou seu nome para CARAN D’ACHE SWISS PENCIL FACTORY.
Dois anos depois introduziu o primeiro lápis solúvel em água, chamado Prismalo, revolucionando assim o mercado de pintura e desenho. Essa linha rapidamente se tornou marca registrada da CARAN D’ACHE, com seus lápis feitos em madeira de Cedro, em cores vibrantes, solúveis em água e que vinham acondicionados dentro de uma charmosa caixa de metal. Depois de um período difícil durante a Segunda Guerra Mundial, em 1952, a CARAN D’ACHE lançou no mercado a linha Neocolor, uma espécie de óleo-cera de crayon; e no ano seguinte a caneta de ponta redonda Ecridor. Pouco tempo depois, em 1955, adotou o Colour Guide (um sistema de classificação de cores) para designar seus lápis coloridos que ficariam tão famosos em todo o mundo.
A década de 60 foi marcado pelo lançamento, em 1963, da linha Modela, composta por massas e material para modelar, fazendo com que a marca ingressasse em um novo e rentável segmento de mercado. Nas décadas seguintes a CARAN D’ACHE se transformou em um verdadeiro ícone para o mundo do design, pintura e escrita, com o lançamento de produtos revolucionários e de alta qualidade, ingressando inclusive no segmento de instrumentos de escrita de luxo com a introdução de sua primeira caneta tinteiro em 1970. No final desta década, em 1978, a empresa lançou seu primeiro isqueiro, estabelecendo uma marca em termos de tecnologia e design no segmento. Na década seguinte a CARAN D’ACHE introduziu no mercado grandes novidades, entre elas a linha de caneta com formato hexagonal (1983) e a linha Neopastel (1985), composta por lápis de cera oleoso..
Os anos 90 foram marcados pela grande quantidade de edições limitadas de canetas de luxo, além da Neoart Aquarelle, uma coleção de lápis de cera solúvel em água direcionada para o mercado artístico introduzida em 1999. Este ano também foi marcado pelo lançamento da caneta “La Modernista Diamonds”, exclusivamente para ser vendida na Harrods de Londres (a mais luxuosa e elegante loja de departamentos do mundo). A caneta, criada em memória do arquiteto Antonio Gaudi, era feita em prata sólida, com pena de ouro 18 quilates, possui 5.072 diamantes, e 96 rubis, e custava nada menos que US$ 265.000. Por anos a La Modernista Diamonds figurou no livro Guinness dos recordes como a caneta mais cara do mundo até ser desbancada pela italiana Aurora. Com a chegada do novo milênio a CARAN D’ACHE continuou investindo no segmento de luxo com o lançamento de canetas de ouro com pedras preciosas e acessórios para escrita de altíssima qualidade.
Recentemente a CARAN D’ACHE iniciou a abertura de lojas próprias em cidades como Hong Kong, Moscou, Dubai e Kuala Lumpur. Outra novidade foi o lançamento da exclusiva caneta 1010, inspirada em relógios e cujo nome nasceu “do equilíbrio que se produz nos ponteiros de um relógio às 10:10”. O luxuoso modelo é decorado com engrenagens de metais preciosos visíveis através de sua coberta transparente e está cheio de pequenas e caras surpresas, que incluem um extremo de safira, um par de rubis e uma terminação de ródio para dar um efeito branquinho brilhante, o mesmo utilizado nas jóias de platina e ouro branco. O modelo 1010 está disponível pela bagatela de US$ 19.000.
Baseada em um país que é famoso mundialmente por seus relógios e jóias, não é de se surpreender que a empresa tenha obtido reputação internacional de qualidade e beleza excepcional de seus produtos, que são desenhados, desenvolvidos e produzidos na sua totalidade na cidade de Genebra. Os produtos da marca CARAN D’ACHE são desenvolvidos para satisfazer à todas as necessidades, quer seja de profissionais da área, como de amadores, estudantes e crianças.
Hoje a CARAN D’ACHE, que possui uma completa linha de instrumentos de escrita (canetas) e cores (lápis), além de acessórios de luxo, comercializa seus produtos em mais de 80 países ao redor do mundo através de uma rede de distribuição especializada. Com subsidiárias na Alemanha, França, Esstados Unidos, Japão e Oriente Médio, a empresa tem uma forte presença internacional e mantém relações próximas com seus clientes e parceiros.Veja as Curiosidades anteriores:
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