Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Baccarat
Tudo começou no início com a permissão dada pelo rei Luis XV ao bispo de Metz, monsenhor Louis De Montmorency-Laval, para fundar em 1764 a fábrica de vidros e cristais Saint-Anne na então vila de Baccarat, localizada na província de Lorraine, à leste da França.
Estavam implantadas as raízes daquela que viria a ser uma das mais conceituadas cristalerias do mundo. Seu objetivo era criar uma “vidraria de arte” para concorrer com as da Bohemia, extremamente famosa na época. Inicialmente a nova empresa fabricava placas de vidro para janelas, espelhos, copos e taças. Após diversas invasões durante a Revolução Francesa e as guerras do império, a fábrica ressurge já com o nome de BACCARAT graças ao industrial Gabriel Aimé d’Antiques. O primeiro cristal fabricado pela empresa data de 15 de novembro de 1816, quando o primeiro forno entrou em operação.
Logo em seguida, foi transformada em primeira cristaleira (cristaleries) da França, em 1817, e ganhou notoriedade por seus candelabros, castiçais, lustres, opalinas, pesos de papel, objetos de adorno e os famosos serviços de mesa, além de ter sido a primeira a fazer cristal colorido e luminárias em 1827. Desde então, a marca é sinônimo universal de lapidação precisa, manufatura delicada em objetos únicos e nas formas mais variadas. Seus produtos lapidados com esmero, logo ganharam ávidos consumidores entre os nobres e os mais abonados, o que contribuiu para criar a fama da marca. De reis a plebeus abastados, BACCARAT se transformou em status e opulência, charme e sofisticação real. A fábrica sobreviveu às guerras e revoluções, sempre produzindo copos, garrafas, baldes (muitos encomendados com monogramas), seus tradicionais lustres em cascata, abajures, jóias, bijuterias, frascos de perfumes, vasos, candelabros, esculturas, maçanetas, entre outros.
No ano 1907 a cristaleria iniciou a produção em larga escala de embalagens para perfumaria, começando com 4.000 unidades diárias. Frasco de cristal BACCARAT, dali em diante, passou a funcionar como aval de fragrância para poucos – recurso que Coty, Patou, Elizabeth Arden, Guerlain, Dior, Versace, Chanel e Lancôme, entre outros perfumistas, já exploraram. Na década de 40, em 1948, criou a subsidiária americana, inaugurando uma boutique na cidade de Nova York, ganhando força no enorme mercado consumidor dos Estados Unidos. Em 1984 a marca deu início a uma forte expansão na região asiática com a inauguração de uma boutique na cidade de Tóquio.
Comprada em 1988 pelo conglomerado Sociedade do Louvre (Société du Louvre), um grupo que tem hotéis, perfumarias, produz champanhes e as porcelanas Haviland, a BACCARAT se modernizou, desenvolvendo novos setores, como a joalheria (a primeira coleção foi lançada em 1997), a relojoaria e a perfumaria (lançando perfumes em 1997), aumentando sua visibilidade e mudando de cara: A coleção de jóias, com peças pequenas e mais baratas, se tornou campeã de vendas. Agora, além daquelas taças de cristal transparente e finíssimo, trabalhado a mão com diamante, que custam US$ 785 cada uma, a BACCARAT também tem taças coloridas, com aparência mais jovem, que custam cerca de US$ 80 cada uma.
Até 1998, os brasileiros que quisessem ter um objeto BACCARAT em casa teriam de comprá-lo numa loja em Paris, Nova York, Tóquio ou Atenas. Ou precisariam garimpar pelas lojas de decoração do país, que às vezes têm peças para oferecer a seus clientes. Porém essa história mudou com a inauguração de uma butique da marca na Rua Oscar Freire, região dos Jardins em São Paulo. Na época era a única loja da marca na América Latina. Além dos tradicionalíssimos lustres e taças (estas, o item mais vendido no país), as unidades brasileiras (hoje são três unidades) vendem jóias, relógios e até bolsas.
Hoje a BACCARAT desenvolve duas coleções e 400 lançamentos de catálogo que são distribuídos para 120 países onde a marca está presente, com 64 butiques próprias (inclusive três no Brasil) e 1.500 pontos de vendas autorizados. O Brasil possui o terceiro maior acervo de cristais BACCARAT do mundo, só perdendo para a França e para a Alemanha.
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