Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Activia
A história de um dos produtos mais fortes no segmento de alimentos funcionais tem início no início da década de 80, quando pesquisadores e cientistas da DANONE começaram estudos para criar um iogurte funcional, aproveitando, na época, a nova tendência do setor alimentício, ou seja, alimentos que não apenas nutriam, mas seriam capazes de combater doenças ou corrigir pequenas disfunções no organismo.
Foi então, que depois de anos de pesquisas, os cientistas do Vitapole, centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Danone, desenvolveram um iogurte, que além de conter cálcio, proteína, e as bactérias Lactobacillus bulgaricus e Streptococcus thermophilos, encontradas nos produtos tradicionais, possuía um microrganismo vivo, chamado pela empresa francesa de DanRegularis (nome para o probiótico Bífidobacterium animalis DN173010), um bacilo que melhorava a velocidade do trânsito intestinal em até 40% se consumido diariamente. Comprovado cientificamente, DanRegularis era capaz de sobreviver ao processo digestivo e chegar vivo grande escala ao intestino para ajudar a regular seu funcionamento.
O lançamento oficial do produto aconteceu na França em 1987 como o nome de BIO. Pouco depois, o produto também foi lançado no mercado espanhol. Apesar da novidade, o BIO não conheceu um grande sucesso inicialmente e foi relançado em 1997 e renomeado como ACTIVIA. A partir daí, com altos investimentos de marketing, conheceu um êxito mundial que poucos alimentos conseguiram. Primeiro conquistou a Europa, e depois, outros muitos países do mundo. ACTIVIA se tornou rapidamente o segundo produto mundial da saúde intestinal (depois do Yakult) e o primeiro nos mercados europeu e norte-americano (onde o produto foi introduzido em 2006).
Finalmente, no mês de janeiro de 2004, ACTIVIA foi lançado no Brasil, e rapidamente se tornou a principal marca do setor de produtos lácteos frescos do país. A DANONE logo percebeu que o consumo de ACTIVIA no país poderia ser estendido a outros públicos, além do feminino, alvo principal das primeiras campanhas de marketing, e dirigiu sua comunicação também para homens, idosos e crianças. Nos anos seguintes a linha ACTIVIA foi diversificada com a adição de novos produtos como a versão light (linha com 0% de gordura, lançada no mercado brasileiro em 2007), as versões com polpa ou pedaços de frutas (líquido ou para comer de colher) e natural.
Atualmente a marca investe e trabalha para buscar sempre novas alternativas, tanto em formatos, consistências e texturas como em lançamento de sabores, intensificando a presença do produto na rotina dos consumidores. As diversas campanhas de marketing, aliadas ao real benefício do exclusivo bacilo DanRegularis, confirmam a preferência pelo produto, que simplesmente não fica parado nos supermercados brasileiros e é o campeão no giro da gôndola de produtos lácteos funcionais.
Hoje a marca ACTIVIA, a mais importante e forte da DANONE, com faturamento anual de €2 bilhões, comercializa sua linha de produtos funcionais (composta por mais de 70 itens) em mais de 55 países ao redor do mundo (está fortemente presente na Europa, além de Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Argentina, África do Sul, Argélia, Turquia, Japão, China, Arábia Saudita, entre outros). No Brasil, quando se trata de alimentos funcionais, ACTIVIA é líder absoluto, com 90% do faturamento do mercado. A cada segundo no mundo são consumidos 185 potinhos de ACTIVIA.
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